아이폰6 새광고, 애플이 말하고 싶은 것은?

아이폰6 새광고, 애플이 말하고 싶은 것은?


광고에는 당연히 광고주의 자랑이나 원하는 메세지가 담겨져 있기 나름입니다. 그래서 광고를 보면 어떤 포인트에 집중하고 있고 자신들이 어떻게 포지셔닝 되기를 원하는지 생각해볼 수 있습니다. 최근에 발표된 아이폰6의 광고를 보면 애플의 메세지가 조금 의아해지고 있습니다.


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아이폰이 아니라면 아이폰이 아니다.

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이번에 애플이 선보인 광고는 2가지로 하드웨어&소프트웨어(Hardware&Software)와 러브드(Loved)입니다. 둘 다 각각의 내용을 담고 있지만 중요한 것은 광고 끝에 나오는 'If it's not an iPhone', 'It's not an iPhone'이 될 듯 합니다.





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먼저 하드웨어&소프트웨어를 살펴보면 우리는 하드웨어와 소프트웨어를 모두 디자인한다고 이야기를 꺼내며 둘이 하나처럼 잘 움직인다고 이야기합니다. 깔끔하게 정돈된 메세지이고 틀린말도 아닙니다.



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그리고는 '아이폰이 아니라면 아이폰이 아니다'로 끝을 맺는데 뭔가 느낌이 묘하다. 애플이 이제와서 왜 굳이 아이폰에 대한 차별성을 부각시키려는 것일까요?





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함께 발표된 러브드(Loved)에서도 비슷한 모습을 발견할 수 있습니다. 아이폰을 활용해 이용자들이 찍은 듯 보이는 동영상을 보여주면서 아이폰을 사용하는 90%가 아이폰을 사랑한다고 이야기하고 있습니다.



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어떤 조사를 기반으로 99%가 아이폰을 사랑한다고 이야기를 하는 지는 명확히 모르겠습니다. 그냥 광고에서는 그렇게 이야기를 하는군요. 그러면서 다시 등장하는게 아이폰이 아니면 아이폰이 아니다입니다. 역시나 아이폰에 대한 차별성을 강조하는 멘트입니다.




조급해지는 것일까? 공격적인 것일까?

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이번 두 편의 광고를 보면서 애플이 왜 굳이 이런 메세지를 지금의 타이밍에 내보낼까? 라는 생각이 지워지지 않았습니다. 최근에 나왔던 shot on iPhone 시리즈 등과 같이 애플의 광고에서는 어깨에 힘을 빼고 자연스러운 사용 모습이나 사용자의 모습을 보여주며 '감성'이라는 코드를 자연스럽게 보여주는게 좋았는데 말이죠.



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아이폰이 아이면 아이폰이 아니다. 이걸 두고 안드로이드를 디스하는 것 아니냐?는 해석도 있지만 개인적으로는 그냥 차별성을 강조하는 쪽으로 해석을 해봅니다. 다만 왜 어깨에 한껏 힘을 빼고 있다가 이런 세뇌성 메세지를 던지느냐가 궁금해지는 것이죠.



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최근 아이폰의 특징들을 다른 제품들이 따라잡아서? 감성적인 사용법만으로는 사람들에게 다른 느낌을 줄 수 없어서? 아니면 또다시 애플만의 무엇인가를 준비하기 위해서?



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최근 일체형 디자인들이 늘어난다는 점과 앱의 차별성등이 줄어든다는 것을 떠올리면 조급한 메세지로 보일 수도 있겠고, 새로운 아이폰이 등장할 타이밍이 되어간다는 점과 아이폰의 포지셔닝을 강화하겠다로 본다면 공격적인 메세지가 될 수 있습니다.




스며들지 않고 때려박고 있다

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이번 아이폰 광고들의 의도는 명확하게 파악되지 않지만 분명한 것은 메세지가 무겁다는 것입니다. 뭔가 세뇌하듯 조금은 억지스럽게 메세지를 보내면서 포지셔닝 하려는 느낌이 듭니다. 기존의 광고들이 아닌척 여유부리며 자연스럽게 스며들었던 것에 비한다면 쇼미더머니에서 많이 이야기하듯 귓구멍에 때려 박을려는 느낌마저 드니 말이죠.


갑자기 말이 많아진 아이폰 광고, 다음 광고에서 어떻게 연결을 해갈지 궁금해지기도 하지만 일단 뭔가 개운한 느낌은 아닙니다.



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댓글(22)

  • 윤히소
    2015.07.14 20:00

    뭔가 여기 삼성 알바 느낌이 강하다 싶어 다른 포스팅을 보았음
    아니나 다를까 갤럭시 s6 포스팅을 보니 ..... ㅋㅋㅋㅋ 더이상은 노코멘트

    • 2015.07.14 20:08 신고

      저도 전혀 생각하지 못했던 접근입니다!
      노코멘트 상관없는데, 다른 글도 좀 더 보셨으면 합니다. ^^
      (보셨을 갤럭시 S6 포스팅도 직접 MWC 2015 참관하며 직접 경험하고 쓴 글입니다. 삼성과 관련 없습니다.)

    • 2015.08.20 23:08

      ㅋㅋㅋㅋㅋ 이 댓글 공감되네요.

    • 2015.08.21 03:01 신고

      ㅎㅎㅎ 이 글이 그렇게 느껴지나요? 흠...

  • 2015.07.14 22:14

    선전에 지나친 의미를 둔듯

    • 2015.07.14 22:16 신고

      그런가요? ^^;;
      그것도 나름 재미거든요~

      아... 그리고 선전은 정치에 사용되는 용어입니다.

  • 하이델른
    2015.07.15 01:10

    재밌는 분석이네.
    저의 의견은 좀 다른데. if it`s not an iPhone it`s not an iPhone 이 문구 왠지
    "캐논인가 캐논이 아닌가" 이거랑 비슷한 향기가 나는 문구가 아닌가 싶군요.
    두 회사의 공통점은 업계 1위 기업이라는 겁니다. (물론 애플이 스마트폰 판매량에서는 1위가 아니지만 수익면에서는 1위인 기업이죠) 그저 자신감의 표현으로 해석하는게 맞는게 아닐까 싶습니다.
    그리고 조급해할 이유가 적어도 지금은 없다고 봅니다.
    지난 1분기 세계 스마트폰 수익의 92%를 애플이 독식했습니다.
    그런 기업이 조급증을 낸다는 건 이치에 안 맞다고 봅니다.
    http://media.daum.net/digital/device/newsview?newsid=20150714102014171 <-- 관련기사
    참고 하시면 좋겠네요.

    • 2015.07.15 01:16 신고

      그렇게 접근해서 해석해봐도 재미있네요~
      92% 기사는 글이 나가고 봤습니다.

      1위가 당연하지만 굳이 이렇게 메세지를 낼 필요가 있을까?
      지금까지는 그냥 자연스러웠는데?
      라는 생각에서 저는 다른 의미를 생각해봤을 뿐입니다.

  • 2015.07.18 18:20 신고

    원래 저런 깔보는듯한 눈빛은 애플이 아니라 애플 사용자 에게서 왔던 건데 신기하네요.
    솔직히 애플 처럼 깡패 생태계를 가지고 있으면 좀 자랑하고 해도 뭐라 말할 사람 없는것도 사실이니까요 ㅋㅋ

    • 2015.07.18 20:17 신고

      깔보는 시선이라 해석하기에는;;;;
      일단 현재는 깡패가 맞으니 할소리 할 수 있죠.

    • 2015.07.18 20:31 신고

      우월의식이라고 해야 하나 그런게 있지 않습니까 ㅎㅎ

    • 2015.07.18 20:43 신고

      저는 별로 좋아하지 않습니다. ^^;;;
      좋은건 좋은거고 제가 그냥 선택한 것 뿐이라서요.
      맥 사용자들은 아무래도 예전부터 소수였기 때문에 단결력도 좋기 하지만 우월의식 등으로 표현하기에는... 종종 그런 분들이 있기는 하죠;;;

  • 2015.07.21 21:54 신고

    잘 읽고 갑니다 즐거운 저녁시간 보내세요~^^

  • 2015.07.21 23:27 신고

    아이폰이라는 것을 미리 프리미엄 이미지로 전제한 멘트로 이해됩니다.

    아이폰 대신에 "최고의 스마트폰"으로 대입해서 읽어보면 말하고자 하는 메시지가 될겁니다.

    • 2015.07.22 00:28 신고

      그 발언에 대한 배경이나 다음 의도도 궁금해져서요~

  • 2015.07.22 08:34 신고

    어디에 거주하시는지는 모르겠는데 미국에 오래 살아온 사람으로써 전혀 그런 느낌으로 다가오는 문구가 아니라고 말씀드리고 싶어요. 벌써 차별화는 되어버렸고 약간은 당당하게 자신감 넘치듯이 콧방귀 끼는 그런 태도에서 나오는 문구인거같은데요.

    • 2015.07.22 11:57 신고

      한국에 거주하고 있습니다. ^^
      그게 콧방귀 안뀌다 껴서 그런지 어색하더라구요;;;

  • DK
    2015.08.14 21:04

    러브드 광고 음악제목 알수 있을까요??

    • 2015.08.14 21:05 신고

      아... 저도 그건 확인을 못했네요;; 확인되면 다시 알려드릴께요~

  • DK
    2015.08.14 21:07

    네 꼭 부탁 드립니다~^^ 감사합니다~

    • 2015.08.14 21:16 신고

      http://youtu.be/Z4TwbrihsNw

      Major Lazer - Too Original
      이네요~^^

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